Текущее законодательство дает широкий простор для фантазии. В частности, поисковые запросы не принято считать персональными данными. С другой стороны, человек, который ищет что-то в «Яндексе», а затем пользуется несколькими сервисами этой компании, дает возможность себя идентифицировать.
Тут есть два противоположных взгляда – считать персональные данные собственностью операторов больших данных или делать их неприкосновенной собственностью граждан. Но во втором случае тоже будут свои издержки – например, перестанут развиваться сервисы на базе технологий искусственного интеллекта.